图形标和文字标，哪个更好？
标志设计形式上可以分为图形标和文字标。
文字标是对品牌名称进行设计；图形标是除了品牌名称外，还附加图形设计。
之前网友做过一张这样的对比图，意思就是说中国人喜欢用动物形象的图形标，欧美国家喜欢用简约的几何图形标，日本人喜欢用英文的文字标。
分析也很好玩:
·中国人自古就有动物崇拜，不仅生肖，武术招式，还有瑞兽的形象也是多种不同能力动物的组合。
·欧美国家的绘画和建筑都以几何图形为研究对象。
·至于日本选用英文字母更多起因是日本二战战败后，总以欧美国家为学习对象，产品中使用英文就好卖很多，最后形成一种外来文化崇拜，后对扩展国外市场和全球宣传都有帮助。
从现象上来说，两种标志本身都是图形设计，如果本着存在即合理，那就不值得讨论，没有好坏，因为两种方向的标志都各占半壁江山。
但我一直在寻找什么是最好的设计，那这两种方式哪一个更好呢？
我从两个方面比较：美感和传播。
美感
审美是感性因素，每个人审美不一样，所以不讨论个人审美癖好。只说美感呈现的可能性。就国内文化和需求环境看，图形标在美感呈现和整体性上会略胜一筹。
原因有两点：
一则，图形标设计空间更大，文字标会受到文字设计的局限性。不管是阴险的大灰狼，还是柔弱的小白兔，图形标志都能表现出更强的张力。
二则，图形标志确定形象后可以做出更多延伸，会有加分
案例：京东
案例：天猫
所以美感对比来说，图形标有更好的渲染能力和延展空间，图形标在美感层面略胜一筹。
ps.但并非所有图形标一定都比字体标好看，不同的标志设计解决不同的品牌问题。亚马逊、FACEBOOK、GOOGLE等文字标的设计都很好的解决品牌问题，且很好看。所以只讨论标志美感的可能性和两种风格的氛围渲染能力。
文字标的优势：传播元素更少，更直观，传递感情更严谨。
图形标的优势：降低理解成本，增加联想，让感情升温。但同时也增加传播元素。
但综合来看，图形标表现力更丰富，让品牌传播更有温度，文字标更简单直接适合严肃严谨的企业。
2021-03-29
2021-03-27
2021-03-26